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 Dimensiones Generales del Marketing.
Por lo regular concebimos el marketing como una actividad que llevan a cabo las
empresas lucrativas. Pero también puede realizarla otros tipos de organizaciones
y hasta simples individuos. Por ejemplo, al acercarse el momento de la
terminación de la carrera, uno puede servirse de los principios de esta
disciplina y así buscar trabajo en una forma más eficiente. En esta perspectiva
tan amplia se observa una gran variedad respecto a 1)mercadólogos, 2) los que
mercadean y 3) su mercado potencial. Por ejemplo, a la primera categoría
podríamos asignar, a parte de las
corporaciones, a los boy scouts que traran de
aumentar el número de miembros, al director de un museo de arte que selecciona
determinadas obras para atraer má público y conseguir apoyo financiero, los
sindicatos que buscan obtener un contrato con General Motors y las universidades
que intentan equilibrar las matrículas de las diversas carreras. Así pues, por
mercadólogos entendemos las personas y organizaciones que desean efectuar
intercambios.
Además de la serie de cosas normalmente clasificadas como bienes y servicios, lo
que se vende pueden ser ideas (por ejemplo, reducir los desperdicios sólidos
mediante el reciclaje o hacer un aporte a una causa social); personas
(comentaristas de noticieros, una cantante de música pop), y lugares (la zona
Este de la República Dominicana como una excelente región para pasar las
vacaciones de verano). Dentro del contexto general, el término mercado abarca
más que los consumidores deirectos de productos. Por ejemplo, aparte de los
alumnos, el mercado de una universidad estatal está constituido por los
legisladores que proporcionan los fondos, la ciudadanía que vive cerca de ella y
a quienes afecta la actividad del campus y los alumnos que apoyan los programas
de la institución. En conclusión, podemos catalogar como mercado a cualquier
persona o grupo con los que un individuo u organización tenga o pueda tener una
relación de intercambio.
El marketing tiene lugar siempre que una unidad social (tratese de un individuo
o una empresa) trate de intercambiar algo de valor con otra unidad social. Así,
la escencia del marketing es una transacción o intercambio. Es esta acepción tan
amplia, el marketing consta de actividades tendientes a generar y facilitar
intercambios cuya finalidad es satisfacer necesidades o deseos humanos. [ Equipo
arquitectura y construcción de
ARQHYS.com ].
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