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 Investigaciones y marketing.
Las investigaciones de mercado son de gran ayuda para las empresas, ya que
permiten tener una idea más clara del pensamiento del blanco de público. Y como
tal, estos estudios se enfocan en buscar informaciones acerca las preferencias,
opiniones, hábitos y comportamiento de los individuos. Por supuesto, siempre es
necesario tener el objetivo de la investigación, para no perder el enfoque y
tener informaciones valiosas. Y profundizando en las investigaciones, se
presentan los siguientes tipos:
Investigaciones Cuantitativas: La cual se soporta en
distintas técnicas, entre las cuales encontramos la encuesta -consistente en un
cuestionario de preguntas cerradas-, la cual se realiza en base a una muestra
representativa del segmento de mercado, fungiendo como una herramienta que
genera estadísticas.
Investigaciones Cualitativas: Entre los
estudios más conocidos de
los análisis cualitativos nos encontramos con los grupos focales, los cuales se
llevan a cabo a través de la reunión de un grupo de no más de 15 personas –como
promedio-, en torno a una locación debidamente preparada, en la cual se presenta
un moderador que se encarga de guiar la investigación. Los grupos focales se
realizan generalmente para el lanzamiento de nuevos productos o para la
evaluación de preferencias. Y como tal, es una de las mejores técnicas para
conocer procesos mentales y su nivel de influencia en los individuos. Y en este
sentido, es importante destacar que en el acto de comprar intervienen motivos
racionales y emocionales. [ Equipo
arquitectura y construcción de
ARQHYS.com ].
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