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 Medios Publicitarios Masivos.
Los medios publicitarios masivos son utilizados comúnmente para aquellos
productos o servicios que abarcan segmentos de mercado muy amplios, con el fin
de tener un mayor alcance. Y en este caso haremos énfasis en algunos medios que
por su naturaleza, han ido creciendo con el paso del tiempo. Entre ellos tenemos
los siguientes: En primer lugar nos encontramos con la prensa diaria, la cual se
presenta como el medio idóneo para publicar anuncios que ameriten una respuesta
inmediata; ya que está enmarcado en un público objetivo plenamente definido,
garantizando ser un buen cimiento publicitario –entendiendo que la
inversión publicitaria asume riesgos económicos
muy altos-. Otra ventaja es que, la mayoría de los diarios cuentan con una
página en línea, ampliando su alcance hacia un segmento que prefiere ubicar las
informaciones por esta vía. Además, el Internet permite que el lector pueda
acceder al medio desde cualquier parte del mundo, y en cualquier momento.
En segundo lugar nos topamos con la Radio, una de las mejores herramientas para
llegar a un mercado amplio. Y la realidad es que en muchos países
subdesarrollados, sobre todo en las áreas rurales, no cuentan con la capacidad
económica para tener un televisor con acceso a múltiples canales; sin embargo,
la radio ha sido desde sus inicios un aparato electrónico de preferencia en el
hogar, a nivel mundial. Por otro lado tenemos las Revistas, las cuales están
dentro de un complejo sector de alcance limitado, ya que cada revista está
dirigida a un blanco de público muy definido –sobre todo en el caso de las
revistas especializadas-. Aunque como en toda regla siempre hay una excepción,
en este caso no aplican aquellas revistas que por su concepción y alcance, se
extienden a nivel internacional.
Finalmente, se presenta la publicidad exterior, un medio de gran impacto, ya que
abarca impresiones a gran escala que son utilizadas con el fin de llamar la
atención de los conductores que, con la limitante de estar manejando, no tienen
las posibilidades de pararse a observar una publicidad corriente de menor
tamaño. Podemos destacar los siguientes: publicidad en vallas –mayormente
situadas en las carreteras-, publicidad en transportes públicos, publicidad
móvil y semimóvil –colocada en vehículos autorizados-; publicidad aérea, en
recintos deportivos y la publicidad estática –situada comúnmente en núcleos
urbanos como marquesinas, cabinas telefónicas, farolas, andenes de metro,
pantallas digitales, lugares de ocio, etc.-. [ Equipo
arquitectura y construcción de
ARQHYS.com ].
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