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La television como medio de publicidad .
En primera instancia, definimos el medio publicitario como un
intermediario entre una organización –con o sin fines de lucro- y el “target
group” o mercado meta. Y como tal, es el transporte a través del cual se llevan
los mensajes publicitarios. En la actualidad, las empresas están siendo
afectadas por una saturación de los medios y una concentración mediática. Por
consiguiente, es importante conocer a profundidad los medios con los que
contamos, de modo tal que cuando se elabore un plan de medios, tengamos la
certeza y confiabilidad, necesarios para el logro de los objetivos propuestos. Y
en este aspecto, iniciamos con la
Televisión,
un espacio que ha tenido un gran impacto, ya que cuenta con un gran alcance
-número de televidentes que se exponen al medio- en el menor tiempo posible.
En contraparte, los costos para la colocación de una campaña audiovisual, son
muy altos, en comparación con otros medios de alcance similar. Además, el lapso
de tiempo que se necesita para desarrollar una campaña televisiva es mayor, ya
que existe una frecuencia mínima de exposiciones del anuncio en audiencia, para
que se logre la captación del mensaje. Sin embargo, la televisión sigue siendo
un medio publicitario muy utilizado, teniendo como soporte su diversificación a
través de distintas plataformas digitales que, si bien permiten la ampliación de
la oferta, también resultan en una saturación que perjudica a las empresas
televisoras, a los anunciantes y a la audiencia. Y haciendo énfasis en la
audiencia, es importante conocer dos reacciones habituales en la exposición
publicitaria:
Zapping: Es un término que se utiliza para denominar el acto de cambio de
programación o de canales en la televisión. Esto se produjo como consecuencia de
la relación espacio-tiempo que se crea en la audiencia como fruto del
surgimiento del mando a distancia. Bosque: Un término que hace referencia al
acto de apagar el televisor, como fruto del aburrimiento que produce en la
audiencia, la constante exposición a los comerciales en el intermedio de la
programación.
Como consecuencia de la situación mediática actual, la televisión tendrá que
hacer valiosas reformas en su haber, de la mano de los anunciantes, quienes
también tendrán que buscar nuevas formas de persuasión que vayan acorde con las
exigencias de los telespectadores y el mercado publicitario. Por consiguiente,
para subsistir serán necesarias nuevas alternativas que traigan una mayor
rentabilidad en la inversión publicitaria. Por lo que hacemos énfasis en lo
siguiente: patrocinio de programas –invertir en la producción de programas de
televisión ya establecidos, para obtener un lugar notable en el espacio-; el
bartering -una entidad diseña un programa e introduce en él su acción
publicitaria, para luego entregarlo en una cadena televisiva; de modo tal que la
marca se convierta en protagonista al mezclarse con el contenido del espacio
televisivo-. En última instancia, el emplazamiento del producto - insertar
productos en secuencias de una película o de una serie de televisión-. [ Equipo
arquitectura y construcción de
ARQHYS.com ].
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